本文作者：张玉强

体育大生意记者

3月30日，阿里体育CEO张大钟在上海正式宣布，旗下电子体育事业部正式亮相，同时启动原创赛事WESG世界电子竞技运动会，并创建电子竞技的开放平台。时隔2个多月，阿里体育电子体育事业部出了条大新闻，6月20日阿里体育宣布，首届世界电子竞技运动会WESG（World Electronic Sports Games）全球官方主播台权益落定。中国优质电竞内容制作方ImbaTV出资3500万获得该项赛事全球官方主播台权益，与此同时阿里体育仍保留着WESG赛事的版权销售权益。

将全球官方主播台卖出3500万，电竞业内首创

根据Newzoo的2015年电竞年报显示，在美国，电竞观众正经历着年增长20%以上的快速增长期，值得注意的是，在所有电竞观众中，40%观众已经不再自己玩电竞游戏，也就是说，电竞游戏的观赏性价值与粉丝经济价值逐渐体现。

国内电竞产业如火如荼，但是和成熟的传统体育赛事商业模式相比，国内电竞赛事始终存在一处“死穴”——盈利模式。电竞赛事长期以来都一直陷入一个烧钱的死循环，投入多，产出微乎其微，找不到真正的盈利点，资方一旦停止投入，电竞赛事就会戛然而止，曾经享誉全球的WCG在主赞助商三星不再在电竞赛事上投入后，也就淡出电竞历史舞台。

在中国，经过几年的市场培育，加之直播平台技术的日渐成熟，同样越来越多的人关注到电竞行业中的专业赛事，对优质内容有了更高的需求，这一转变对从业者来说，也就是如何通过高质量的比赛去满足电竞观众的需求,并从中寻找到合理的盈利模式。

无论是传统体育还是新兴的电子竞技，高质量的播出制作将会提升观众的观看体验，同样也能更好的推广赛事和提升赛事品牌，定位于世界第一赛会制电子竞技赛事的WESG必将在播出制作的质量上有着很高的要求纽卡斯尔联赛事预测。而此次阿里体育与ImbaTV的合作，是开辟了电竞赛事运营模式的先河，此次并非单纯的版权销售，而是将转播信号制作和转播权一起卖给了ImbaTV。

▼ImbaTV主办的SL i-League比赛现场

体育大生意第一时间专访了阿里体育电子体育部总经理王冠，他向我们透露了为什么选择与ImbaTV合作的原因。“在电子竞技圈内对于赛事转播的经验基本都参考了韩国的模式，对于转播、内容的制作和团队人员的质量要求很高，但是国内目前从电视专业角度在游戏领域做得较好的只有上海文广的游戏风云频道和辽宁的GTV。而电竞玩家和观众的需求越来越互联网化，我们与Plu，NeoTV、MarsTV等视频制作公司也谈过，最终选择了ImbaTV，主要是因为他们刚刚兴起，实力强大，曾制作过多档高质量的电竞节目，同时更是中国首家将国内原创大型电竞赛事“i-League”落地在海外（乌克兰）举办的制作机构。”

3500万的价格看上去很高，尤其是在国内电竞赛事能够卖出千万级别已经算不错了，像腾讯的英雄联盟官方职业联赛可能能够把赛事版权卖出3000到4000万，但是像阿里体育将转播信号制作和主播台权益卖给电竞内容制作方ImbaTV，与此同时阿里体育仍保留着WESG赛事的版权销售权益，算是业内首次。

而根据今年WESG的转播信号制作情况，阿里体育将进行评估，以决定明年是否继续优先选择与ImbaTV合作。

首届WESG预期收入7000万，重点在于赛事受众数量

公开资料显示，世界电子竞技运动会（WESG）由阿里体育独家创办，首届赛事将覆盖全球超过100个国家和地区，首批项目涵盖DOTA2、反恐精英：全球攻势、星际争霸II、炉石传说等目前世界上最热门的电竞项目，全球总奖金超过550万美元斯托克城技术分析。

接下来，阿里体育电子体育部还将对于WESG转播权进行分销，预计是再卖3到4家直播平台。目前业内最大的几家斗鱼、虎牙、龙珠、熊猫、全民TV、战旗、火猫等等近期也在阿里体育进行洽谈。而与阿里体育同属于阿里巴巴集团的优酷土豆也将肯定拥有WESG赛事的版权。

体育大生意向其中一家直播平台了解，直播平台主要看重的是WESG的受众数量，阿里只要能够把赛事真正做大做强，观众数量做起来，赛事转播权自然会被各大直播平台争夺。另一方面得看赛事项目是不是最受欢迎的，比如LOL的LPL，S系列。从阿里体育首届赛事的项目来看，可能炉石传说的受众较多。

▼阿里体育CEO张大钟在3月发布WESG

王冠向我们介绍，传统体育赛事的商业开发可能主要靠门票、版权、赞助这三块收入，而电竞赛事的商业开发和传统体育赛事截然不同，首届WESG赛事的总投入很可能突破1亿元，光是参赛选手的奖金就达到550万美元。如何能够尽可能扩大收入，至少在版权上会是一块重点。此次与ImbaTV的合作获得3500万收入，至少可以cover掉1/3的成本。

硬件赞助商他们正在洽谈，但这部分收入不会太多。至于门票，由于电竞赛事的特殊性，更适合网络直播收看，且国内目前电竞赛事繁多，并不像中超、CBA等其他体育赛事IP具有唯一性，因此现场观赛的门票王冠形容是“微利”，可能顶多卖到50元一张。

对于首届赛事的总体收入，王冠预估将达到6000万到7000万，第一年收支相抵净投入将在3000万以上。他们也预估到了前几年赛事肯定亏钱，但是更重要的是后续的长远发展，利用阿里巴巴电商生态体系，结合集团新发布的“大娱乐战略”，将阿里的大数据、消费用户嫁接到阿里电竞平台上，实现销售量的放大。

赛事IP、线下场馆齐头并进，电竞平台最迟9月上线

今年3月份，体育大生意记者曾经专访过王冠，独家揭秘阿里体育如何构筑电子竞技赛事、平台、竞技馆“闭环” | 专访阿里电子体育部总经理王冠当时，王冠也向我们透露了阿里体育在电竞这块要做的几件事：第一，举办WESG（世界电子竞技运动会）是搭建电子竞技平台之中最重要的一环。其次，服务电子竞技的所有玩家及平台用户。第三，服务赛事组织方、俱乐部，实现最简易的一站式办赛。第四，做直播内容的集成。第五，阿里体育正在搭建体育数字营销平台，电子竞技是其中一部分，为赛事组织、厂商提供招商、电商和营销增值服务。除了线上服务，还希望对接线下场馆和用户家庭服务。

记者也问到了关于WESG赛事的进展情况，王冠说，目前中国区的预赛已经进行到了一半的进度，15站比赛已经完成了7站，已经有6000多人报名参赛，越来越多的顶级选手参赛，不乏有着中国星际争霸II新生代顶梁柱之称的Jieshi和Cyan，以及年仅15岁便名扬海内外的TIME等顶级选手；方才夺取炉石传说中欧对抗赛并抱得法拉利归的“弱鸡”也宣布强势参战；更有长踞中国CS:GO第一之位的天禄、老牌战队LGD、eFuture等参与其中。

▼阿里体育电子体育部总经理王冠接受体育大生意专访

而国外的预选赛将于7月开始报名，覆盖亚洲（包括澳大利亚）、欧洲、美洲、非洲等地区，由固定的执行方负责。

线下场馆方面，体育大生意获悉阿里体育将于7月底8月初举办一个大型的发布会，发布关于电竞场馆的未来3年战略布局，今年他们将于1000家以上的电竞馆进行战略合作，明年预计将达到2000到3000家。

至于很重要的阿里电竞平台，目前赛事组织系统还处于开发阶段，已经拥有了会员、俱乐部等模块，但是自动化部分尚待开发，预计将于8月到9月正式上线。

阿里体育的电竞之路已经顺利展开，我们期待着下一个大新闻。

注：本文所用图片非注明均来自网络