科技重塑体育，科技赋能运动，“科技+体育”的深度融合，给体育产业的发展带来全方位变革。随着体育产业深入发展，对各类科技工具的运用不断深化，科技对体育带来持续变革与赋能，成为推动体育产业发展的强大动力。

一、“数字+体育”深度融合，全方位变革体育运动

近年来，中国数字经济取得了令人瞩目的发展成就，总体规模连续多年位居世界前列，数字技术对经济社会发展的引领支撑作用日益凸显。在此过程中，数字技术与传统体育融合发展的体育科技，已成为加快建设体育强国、满足人民多样化健身需求的路径和重要渠道。

科技发展促进体育水平提高，让人们更科学地提升运动表现，更健康地享受运动快乐。人们参与体育运动，需要有科学的训练方法、合适的运动装备，才能提升运动表现，避免运动损伤，更好享受运动乐趣。

科技有助于开发高效训练方法，在不伤害身体前提下，更好开发人体潜能，提高运动成绩；科技还有助于研发新的体育装备，例如模拟鱼类流线型设计的无阻力泳衣，最大限度降低水的阻力，提高游泳速度等；随着科技发展，各类智能运动产品不断丰富，结合数据传输与记录能力，用户可以更好记录运动数据，监测身体状况等，运动服务商可以基于用户运动数据，向用户进行反馈，提供更专业建议，提升用户运动表现。

以大家较为熟知的跑步为例，在各类科技手段与智能产品支持下，跑步这一看似简单的运动，变得更加科学、健康、高效。跑步是门槛最低的体育运动，但如果没有科技帮助，普通人训练跑步并不容易，且如果跑步方式不当，还可能造成运动损伤；现在跑者可以随时随地想跑就跑，借助GPS等移动定位功能，记录跑步公里数及配速、步频/步幅等；借助智能手表/心率带等，记录心率、触地/腾空时间等；通过学习网上大量公开专业跑步理论与训练课程，不断改善跑姿与提升运动表现；借助融入大量科技研发的跑鞋等，提高跑步成绩。

天眼查数据显示，截至目前，体育科技相关企业1.9万余家，2021年新增注册企业2,500余家，新增注册企业增速达17.7%;从地区分布来看，广东、上海以及湖南相关企业数量位居前列，分别拥有6,300余家、2,900余家以及2,100余家；从成立时间来看，61.3%的体育科技相关企业成立于1-5年之内，成立于1年以内的相关企业占比11.4%。

图1 体育科技企业数量

二、科技变革体育赛事组织，数据分析渐渐成为主角

DT时代，数据引领各行各业创新发展。大数据和人工智能作为体育科技的重要一环也同样广泛应用于竞技体育中。 从互联网时代到如今的5G+，数据一直是最珍贵的资源。在体育，特别是竞技体育训练和比赛中，数据捕获、存储和分析以及应用正发挥其正向影响。

智能设备创新、大数据分析等，极大提升体育赛事竞技水平与公平性，增强赛事观赏性。运动员借助智能设备收集各类数据，并通过专业软件处理分析，根据分析结果进行针对性训练，有效提升竞技水平，增强比赛观赏性；同时，最大程度帮助运动员避免运动损伤等危险，提升运动安全性。此外，各类视频技术应用于辅助判罚，例如，足球门线技术与VAR技术（视频助理裁判）、网球与羽毛球鹰眼系统（即时回放系统），能够有效避免误判，提升赛事公平性。

天眼查数据显示，截至目前，数据分析相关企业2.6万余家，2021年新增注册企业1,700余家，新增注册企业增速达7.5%;从地区分布来看，广东、河北以及上海相关企业数量位居前列，分别拥有5,700余家、1,980余家以及1,970余家；从成立时间来看，68.3%的数据分析相关企业成立于1-5年之内，成立于10年以上的相关企业占比4.4%。

图2 数据分析相关企业地域分布

三、赛场视频采集与直播技术持续革新，满足用户多方位需求

体育作为现代生活不可忽略的一大娱乐活动，体育赛事直播自然成为传媒行业的一个重要领域。从广播的声音直播，再到电视图像的模拟信号，数字信号，以至到数字经济发展之下的流媒体，视频采集与直播技术也是不断迭代升级，满足用户不断增长的需求。

以模拟信号向数字信号升级为例，模拟电视屏幕上的“雪花”是很多人的记忆，其实这些“雪花”的学名叫“噪点”。当电视机的天线在接收信号时，会意外拾取外界的电子噪声和辐射电磁噪声，在屏幕上显示为流动的随机像素点，同时伴随着刺耳的噪声。地面数字电视则不会出现模拟电视中常见的“雪花”现象，因为它的编码传输方式更可靠，抗干扰能力强，接收灵敏度更高，因而能够提供更高清晰度的电视节目。从模拟电视切换到数字电视，不只是新旧技术的更迭，更是数字化浪潮下的一种必然。

随着新媒体平台发展，人性化数字体验受到多方关注，数字直播领域创新悄然进行，例如，NBA、德甲足球联赛等，纷纷尝试在移动设备或社交媒体上效果更好的竖屏直播。此外，流媒体平台与赛事组织方合作，深入挖掘用户需求，提升订阅服务附加值，相继推出多机位直播、球员/玩家第一视角直播、特定球星追踪直播等多种直播形式，未来随着5G商用，超高清视频直播、VR 360°全景直播等直播方式，将得到进一步发展。

天眼查数据显示，截至目前，直播相关企业78.9万余家，2021年新增注册企业31.7万余家，新增注册企业增速达233.4%;从地区分布来看，贵州、广东以及浙江相关企业数量位居前列，分别拥有19.6万余家、7.2万余家以及5.5万余家；从成立时间来看，48.7%的直播相关企业成立于1-5年之内，成立于1年以内的相关企业占比47.2%。

图3 直播相关企业地域分布

作为近年来崛起的互联网新贵，流媒体的典型代表，抖音在体育直播方面也是频频发力。抖音集团作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，在火山引擎的技术支持下，用户在抖音上不仅可以清晰流畅地观看赛事直播，还可以跟朋友们边看边聊，视频云技术可以保证多端低延时的视频同步播放，实现视频播放场景下用户语音和视频音量均衡、无回声，达到同步顺畅观赛聊天。

四、体育内容传播渠道变革，数字化将是体育消费的未来

最近，一档关于体育解说选拔的综艺节目，《沸腾吧！解说员》让我们再次感受到，宋世雄老师无比扎实的基本功，詹俊老师英超数据库的超能力，同时也感叹到几代解说员之间的，对于体育解说的热爱与薪火相传。

在大多数中国人的记忆中，从有直播信号看到比赛开始，就是听到宋世雄老师那悦耳的解说，那句永远的经典“中央电视台、中央电视台！观众朋友们大家好，现在您收看的第11届国际足联世界杯足球赛”塞维利亚预测比分。限于当时的物质条件，一个单元楼可能只有一家能够“拥有”一台电视机，大多数情况还是黑白。但就是这样的条件，让中国人通过“现场直播”这种形式，接触到了实时进行的体育赛事，知道了直播这个概念。随着技术的不断进步，从马赛克般的全损画质再到如今的超高清，8K以及流媒体平台的兴起，体育内容的传播从传统媒体开始向数字媒体跨进。

随着移动网络普及与新媒体数字平台发展，数字媒体凭借实时性、灵活性、个性化、易检索、多渠道等优势，在体育领域发展潜能突出。根据IRIS Intelligence数据，中国与欧洲主要国家的千禧一代中，数字流媒体形式是其观看体育内容主要方式，中国用户由于可观看电视体育频道偏少，为新起OTT（互联网电视）服务商，提供更多机会。中国、欧洲、美国以流媒体消费形式观看体育内容的人群占比。

据天眼查不完全统计，在体育媒体相关初创企业融资轮次分布中，以天使轮、A轮以及战略投资位居前列；而从投资轮次的顺序来看，种子轮、天使轮、Pre-A轮以及A轮，合计占比超6成。

图4 体育媒体相关企业融资轮次分布

从体育媒体相关初创企业融资事件地域分布来看，北京以及上海两地占据绝对优势，这与两地文化传媒产业发达不无关系。特别是北京作为全国的文化中心，拥有着全国不可比拟的文化资源、媒体资源，是诸多传媒创业者的创业胜地。

图5 体育媒体相关融资事件地域分布

体育消费数字化趋势下，体育赛事组织者开始迎合新变化，积极与互联网公司展开合作。互联网公司以其门户优势，获体育赛事版权所有人、赛事俱乐部青睐，体育赛事官方、俱乐部官方等纷纷入驻各类新媒体平台。此次卡塔尔世界杯赛事直播，除了“国家队”央视之外，咪咕视频，甚至大家日常刷刷刷的抖音都会带来精彩的直播评述，多档的衍生节目。

天眼查研究院认为，随着人工智能、大数据、云计算等技术发展，体育产业迎来深刻变革，推动智能手表、智能跑鞋等运动装备层出不穷，咕咚、KEEP等在线运动平台持续发展，Peloton等健身单车、跑步机硬件+直播课程深度融合的创新模式不断出现，科技以“硬件+软件+数据”方式，全方位变革体育运动。